熱議：鄉村賞花線路入選全國鄉村旅游精品線路的啟示

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剛剛過去的五一假期，相信很多參加鄉村游的游客都有賞花的體驗，這個過程中，或許也有一些賞花游項目過于單一的感受。據中國食品報報道，日前，“花開等你 浪漫之旅”雞西鄉村賞花線路入選“大美春光在路上”全國鄉村旅游精品線路。鄉村賞花處處有，為何雞西拔頭籌？

以雞冠區紅星鄉杏花山“春意鬧之杏花節”為例。在這里，欣賞杏花美景、登山踏春,體驗沉浸式古風實景劇本解謎項目，逛賞花集市看雞西非遺、手工藝品、特色農產品展示，看鄉村書法展、參與DIY風箏放飛活動、體驗自然營地親子游,品嘗特色民俗飲食......可以說，一條鄉村賞花路線，滿足了游客的不同需求，給村民帶來更多收入。

讓賞花經濟出彩，貴在以花為題，深挖賞花游內涵，以花為媒，拓展賞花游外延，讓游客從走馬觀花的“打卡游”，逐漸轉化為細細品味的“深度游”，讓顏值變價值，讓價值再增值。

深挖賞花游內涵，要在全產業鏈上下功夫。賞花產業鏈分為三個環節，產業鏈上游參與主體為花材供應企業，產業鏈中游參與主體是花藝產品制作與花卉產品零售商，下游則是花卉消費者。如果人們在賞花的同時，還能玩以“花精靈”臉譜為角色的沉浸式劇本娛樂活動，放各色花型的風箏，參加畫花比賽，消費由花制作的餐飲，帶走由鮮花制作的各種禮品和由干花加工精油香薰、口紅、精油皂等，則會推動單一的賞花活動與相關產業結合，實現融合發展，讓游客更有沉浸感的同時，帶動村民增收。

拓展賞花游外延，要在科技賦能和挖掘鄉村文化上下功夫。就科技來說，要通過科技賦能給游客以新奇感。以最普通的油菜花花海為例，浙江大學師生創造選育的七彩油菜花和彩色大麥構成的“油麥畫”走紅，說明了科技在賞花游中的重要性。全季型田園藝術，必將更好地促進賞花游。同時，對Z世代等注重體驗價值的年輕客群，科技同樣有用武之地。賞花游可借鑒沉浸式旅游發展經驗，引入虛擬現實技術與沉浸場景，與游客產生更多的交互體驗，形成游客對產品的獨家記憶。

就挖掘鄉村文化而言，要充分發掘當地的風土人情、民俗文化，努力發掘游客消費需求與旅游消費場景的契合點，讓游客在飽覽花海美景之外，也能一睹當地民間藝術、歷史遺跡。通過書畫展、攝影大賽、詩詞大會、鮮花時裝表演等，不斷推進多“美”融合，實現從單一賞花游向親子研學、田園休閑、康養度假、藝術美育等多元旅游、深度旅游轉變。

進一步說，這樣的鄉村賞花模式，同樣可以借鑒到城市“微旅行”上來。比如，上海市自2020年推出多條半日游、一日游的 “微旅行 ”產品后，時尚都市、歷史古鎮、文化探尋、鄉村休閑、健康徒步、歡樂親子等內容融旅游和本地生活于一體，越來越多年輕人走街串巷、挖掘故事、探尋文脈。

總之，以賞花游為代表的主題游，要避免同質化內卷，必須遵循市場規律和產業規律，在保障不“跑題”的前提下，圍繞主題進行跨界融合，用“花”樣百出促進吃、住、行、游、購、娛全要素二次消費乃至N次消費。