體育營銷Top10|中國移動獲亞運會、大運會版權 伊利攜手國際籃聯_世界快看

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是4月23日-5月6日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

(相關資料圖)

10.直播吧成為第25屆CUBAL官方資訊平臺 全面提升球迷觀賽體驗

4月23日消息，近日，直播吧與CUBAL大學生籃球聯賽達成合作，正式成為第25屆CUBAL官方資訊平臺。

據悉，合作期間，直播吧和CUBAL不但會為球迷朋友們帶來優質內容和數據服務，還會有趣味互動、大學生球星互動和門票抽獎等互動活動，以全面提升CUBAL球迷觀賽體驗。

9.姚基金與萬達體育簽署戰略合作協議

4月26日消息，近日，姚基金與萬達體育近日在京正式簽署戰略合作協議。雙方宣布建立長期戰略合作伙伴關系，未來將聯合探索打造“體育+公益”合作模式，挖掘商業體育賽事的公益價值，共同推動體育價值傳播和體育公益事業進步，促進青少年身心健康發展。

據介紹，未來三年在與萬達體育的合作中，姚基金將牽手2023年國際籃聯男籃世界杯，通過公益合作，讓鄉村熱愛籃球的青少年能夠前往本屆世界杯的舉辦國家近距離接觸頂尖籃球運動員，增長見識、開闊視野。

8.杭州亞運會新增預制菜、手機等品類贊助商

4月27日消息，杭州亞運會近期新增“預制菜第一股”味知香、vivo手機等贊助企業。

其中，vivo X系列簽約成為杭州亞運會官方手機，仙客來靈芝、金發科技、味知香、小飯柜、中國航信、愛可聲等簽約成為杭州亞運會官方非獨家供應商。據統計，杭州亞運會官方贊助企業已達166家。

7.女排世界冠軍惠若琪成為斐雪派克斐凡體驗官

4月29日消息，全球超高端家電品牌斐雪派克打造的生活奢適館近期在上海開業。女排世界冠軍惠若琪作為斐凡用戶體驗官受邀出席開幕儀式，并體驗了斐雪派克社交廚房場景帶來的別樣生活樂趣。

在生活中，惠若琪注重為家人締造生活中每餐的儀式感，珍視與家人相伴的每個溫馨瞬間。這與擁有著簡約設計與創新科技，雋永材質與匠心工藝，將生活的恣意瞬間捕捉在方寸之間的斐雪派克品牌理念不謀而合。

6.烏蘇啤酒簽下郭艾倫 、369

4月25日消息，近日，烏蘇啤酒官宣攜手遼籃控衛郭艾倫與JDG上單369。

烏蘇啤酒官微寫道：一瓶大烏蘇，點燃勝負欲，只要上場，絕不認輸！烏蘇啤酒攜手籃球「腳踝終結者」郭艾倫 、電競「酒桶本桶」白家浩，燃起這個夏天的競技場。烏蘇啤酒，不服來戰！

5.易建聯成為家庭智能健身鏡IM-BODY品牌代言人

4月29日消息，近日，家庭智能力量健身鏡品牌IM-BODY官方宣布籃球明星易建聯擔任其品牌代言人。

據了解，此前易建聯曾參與IM-BODY的Pre-A輪融資。此次IM-BODY攜手易建聯，是其「直面自我，見證你蛻變每一面」的品牌主張和硬核科技創新實力的再一次升級。IM-BODY品牌于2020年在廈門創立。

4.遼籃連續四年闖進CBA總決賽！張鎮麟成為特步籃球代言人

北京時間5月5日晚，特步品牌在官方微博宣布與遼寧男籃潛力新星張鎮麟達成合作，后者成為特步籃球代言人。

在CBA半決賽中，遼寧3-2擊敗廣廈挺進總決賽，將在總決賽中面對浙江。這也是衛冕冠軍遼寧連續第四年闖進總決賽。在這個系列賽中，張鎮麟表現十分出色，而在今年的籃球世界杯中，張鎮麟同樣將肩負起國家隊的重任。

3.喬詹之后第三人！杜蘭特與耐克簽訂終身合同

北京時間4月29日，菲尼克斯太陽隊球星凱文-杜蘭特與耐克簽訂了終身合同。終身合作伙伴關系將繼續包括鞋類、服裝和社區的合作，以及專注于“草根籃球”的慈善合作。

杜蘭特成為繼邁克爾-喬丹和勒布朗-詹姆斯之后，NBA第三位與耐克簽訂終身合同的球員。杜蘭特最早在2007年初入NBA時與耐克完成簽約，耐克為他更新了多款新球鞋，并以他名字成立了專有的慈善基金會。

2.伊利成為2023 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴 并簽約周琦

4月26日消息，中國知名乳業品牌伊利宣布與國際籃聯FIBA達成合作，將成為2023 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。此外，伊利簽約中國男籃當家球星周琦為代言人，后者加入伊利夢之隊。

按照賽事計劃，2023 FIBA籃球世界杯將于8月25日至9月10日在菲律賓、日本以及印尼三地舉行。目前，籃球世界杯分組已經出爐，中國隊被分入B組，同塞爾維亞、波多黎各和南蘇丹同組。（詳見：這個品牌搶先“卡位”FIBA籃球世界杯）

1.中國移動成為中央廣播電視總臺亞運會、大運會持權轉播商 “5G亞運之隊”迎新成員

4月28日，中國移動正式成為中央廣播電視總臺杭州2022年第19屆亞運會、第31屆大運會持權轉播商。據悉，屆時廣大用戶可以通過中國移動旗下咪咕視頻、移動高清等平臺，觀看相應賽事的全部直播和點播內容。

中國移動表示：立足“世界一流信息服務科技創新公司”定位，中國移動正致力于通過構建“連接+算力+能力”新型信息服務體系，賦能干行百業。此次，中國移動與中央廣播電視總臺再度攜手，將共同助力5G+體育賽事內容的高質量傳播，為用戶創新數實融合的觀賽場景，打造極致體驗的體育故事。

此外，5月4日，中國移動正式歡迎張雨霏和劉洋這兩位新成員加入“5G亞運之隊”，他們將與蘇炳添和孫一文一同攜手，在杭州亞運會上展現新時代中國體育青年的風采。（詳見：“5G亞運之隊” 迎新成員，他們“移”起向上傳遞中國體育力量）

國內體育營銷匯總

◆ 睿馳咨詢正式簽約新生代冰球運動員郭思宏

4月26日，睿馳咨詢正式宣布簽約新生代冰球運動員郭思宏，雙方將在青少年冰球運動領域共同發力，借助郭思宏在國內外賽場上持續提升的冰球實力與影響力，進一步助推以冰球為代表的冰上運動在中國青少年群體中的推廣普及。

作為一家起步于公關傳播和市場活動運營的專業公司，本次攜手運動新生力量也標志著睿馳咨詢將業務觸角延伸至體育營銷領域。

◆ 射擊世界冠軍張夢雪成為德科康品牌形象代言人

4月30日消息，近日，德科康品牌升級發布會暨代言人簽約儀式在廣西南寧舉行。在活動現場嘉賓與直播間觀眾的見證下，德科康董事長蘇治與里約奧運會中國代表團首金獲得者、射擊世界冠軍張夢雪一同簽訂了品牌代言人戰略合作協議并完成了代言簽約儀式。

據悉，未來，張夢雪與德科康也將攜手深耕，在各自領域中穩中求變，變中求新，以踔厲奮發成就夢想，用開拓創新發展超越。目前張夢雪在積極備戰2024年巴黎奧運會，并表示會至少再參加三屆奧運會。

◆ 攜保保險再度攜手南通支云

5月5日消息，近日，南通支云足球俱樂部與慧擇保險經紀有限公司簽訂合作協議，繼2021、2022賽季之后，2023賽季南通支云中超元年，慧擇保險旗下品牌——攜保保險網將繼續作為南通支云足球隊的獨家保險服務定制平臺，為南通支云隊定制職業足球保險方案。

保障覆蓋中外籍教練員、一線隊球員、各級梯隊等俱樂部所有成員。攜保將在提供專業保險咨詢服務以及快捷保全服務的同時，協助俱樂部全面做好球隊比賽和日常訓練的后續保障工作。

◆ 李永波成為京東京造羽毛球大使

5月5日，李永波出任京東京造羽毛球大使。

京東京造官微寫道：生活就像一場羽毛球，快樂的是，總有人羽你同行。非常榮幸的宣布李永波老師成為京東京造羽毛球大使。在未來的時光里，京造與李老師一起，持續推動羽毛球運動發展。

國際體育營銷匯總

◆ 德國游泳協會與Speedo達成合作

4月26日消息，近日，德國游泳協會與全球泳裝品牌Speedo達成為期兩年的官方合作伙伴關系，為其水上項目的成年隊和青年隊提供技術和培訓產品。

今年早些時候，Speedo在德國重新啟動了業務，直接向德國零售商分銷產品。Speedo也熱衷于將水變成一個人人都能享受的地方，并致力于成為領導者，不僅在性能方面，而且在可持續泳裝方面。

◆ Castore成為畢爾巴鄂競技官方球衣合作伙伴

4月27日消息，近日，高端運動品牌Castore與畢爾巴鄂競技俱樂部達成多年合作伙伴關系，成為俱樂部2023-2024賽季及以后的“官方球衣合作伙伴”。

此次合作標志著Castore對最高水平足球的持續承諾，同時進一步加強了品牌在西甲的影響力。Castore和畢爾巴鄂競技在運動品牌和俱樂部的未來目標上保持一致，致力于創新和高性能。

◆ NFL巴爾的摩烏鴉與M&T銀行續簽主場冠名協議

4月27日消息，近日，NFL巴爾的摩烏鴉隊與M&T銀行將其體育場冠名權合作關系延長至2037年?，F有合同將于2027年到期，雙方同意將合同延期10年。烏鴉和M&T繼續致力于社區和金融教育計劃。

雖然沒有披露續約的財務條款，但烏鴉隊之前與M&T的合同每年價值600萬美元。今年1月，球隊證實已經續簽了M&T銀行體育場的租約，直到2037年賽季結束。

◆ 電信公司VIVA成為F1邁阿密大獎賽創始合作伙伴

4月29日消息，F1邁阿密大獎賽與電信公司VIVA建立多年的創始合作伙伴關系，VIVA將獲得賽道邊和看臺的標識，以及定制的激活空間和賽道內的招待。

領先的移動網絡運營商VIVA正在轉型為一家以數據為中心的公司。該公司的重點是提供互動和增強的客戶體驗，以跟上快速發展的電信和技術行業的步伐。

◆ 拜仁慕尼黑與制藥公司URSAPHARM完成續約

4月29日消息，拜仁慕尼黑將與URSAPHARMArzneimittel GmbH的成功伙伴關系再延長三年。

這家制藥公司憑借其市場領先的海露（HYLO）系列干眼癥潤滑產品，自2017年以來一直與拜仁攜手合作。

◆ 美國足協與AT&T續約 雙方攜手已達十年

4月30日消息，美國足協與AT&T達成一項為期多年的續約協議，在未來幾年里，AT&T將繼續創新并加強美國球迷與足球的聯系。

此次合作標志著美國足協與AT&T從2013年開始的長達十年的合作關系，雙方將專注于以球迷為中心的方式，創造身臨其境的體驗，并產生積極影響。

◆ 思科成為女足世界杯官方網絡基礎設施提供商

4月30日消息，美國科技和IT巨頭思科成為2023年國際足聯女足世界杯的官方網絡基礎設施提供商。

據悉，該公司將提供一個連接整個賽事生態系統的網絡，如運營、管理和媒體功能。該網絡還將連接9個主辦城市的所有比賽場館，包括10個體育場館，其中一些已經使用思科基礎設施，以及國際廣播中心等非競賽場館，該中心將提供解決方案，確保向世界各地的球迷安全有效地傳輸4K內容。

◆ 法國足協與肯德基續約五年

5月4日消息，近日，法國足協將與肯德基的合作關系再延長五年，一直到2028年?？系禄^續確立其作為法國男子、女子和U23國家隊以及業余足球官方合作伙伴的地位，還是男子和女子法國杯的官方合作伙伴。

在2028年之前，法國足協和肯德基法國公司有一個共同的愿望，那就是讓法國足球的成員和支持者在所有比賽和所有地區發揮他們的激情。

◆ 意大利足協與吉列達成合作

5月4日消息，近日，吉列與意大利足協達成合作，并與意大利女足國家隊一起開展“對足球的激情不區別對待”項目。

女子足球在全世界是一個越來越成熟和重要的現象，在意大利也是一個持續增長的體育趨勢，但有進一步發展的廣闊空間，首先可以通過克服某些仍然普遍存在的偏見來實現。從這些考慮出發，吉列這個剃須行業的領先品牌，通過該項目來支持女子足球發展。

◆ TikTok成為土耳其籃聯官方贊助商

5月4日消息，土耳其籃球聯盟(TBF)與短視頻平臺TikTok簽署了贊助協議，后者同樣也是土超的官方娛樂合作伙伴。

該協議將使球迷能夠使用專用濾鏡和音效在TikTok上制作內容。

◆ 韓國電競戰隊T1與奔馳達成合作

5月5日消息，近日，韓國電競戰隊T1與全球汽車制造商梅賽德斯-奔馳韓國分公司達成合作伙伴關系，合作期限至少到2025年。在此次合作中，梅賽德斯的品牌將出現在T1《英雄聯盟》戰隊的比賽服上。這也意味著T1與另一家德國汽車制造商寶馬合作關系的結束。

寶馬在2020年通過與T1、G2、Cloud9、Fnatic和FPX這五家知名電競組織的合作，進入了電子競技領域。值得一提的是，奔馳還是韓國《英雄聯盟》聯賽LCK的主要合作伙伴之一。

◆ PUMA和F1簽署多年合作協議

5月5日消息，近日，PUMA和F1簽署多年合作協議，正式成為F1的官方供應商，授權生產F1品牌服裝、鞋類和配飾。PUMA還將為賽事工作人員配備相關裝備，并打造F1車迷服裝，通過日常及賽車系列產品為賽車運動的不同受眾提供多樣化的服務。

根據協議，PUMA從2024年起在部分大獎賽銷售F1球迷服裝，以及銷售所有十支車隊球迷服裝的獨家權利。